2024 年关键词：这一年，年轻消费者都在玩什么？

文章来源：未知发布日期：2025-02-19 09:26 文章作者：admin 浏览次数：

2024 年已渐近尾声，回首这一年，消费市场活力四溢，亮点纷呈，而年轻人更是其中最具创新活力的推动者，他们独特的消费偏好与新奇玩法，重塑着当下消费格局，引领着潮流走向。
先看宏观层面，商务部数据令人振奋。2024年1月至11月，我国社会消费品零售总额达44.3万亿元，较去年同期增长3.5％。前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到49.9％。在扩内需、促消费政策的推动下，消费市场发展韧性得到进一步提升。
深入剖析这一年的消费热点，食养、IP、新中式消费、文旅热消费兴、China Travel 中国游等关键词脱颖而出，勾勒出消费新貌。

一、食养：滋养生活，走向年轻态
在健康理念日益深入人心的当下，食养领域迎来了属于它的高光时刻。
数据显示，淘宝天猫药食同源市场近一年销售额逼近 234 亿元，同比增长 22.3%，增长势头迅猛。剖析消费人群，起初中老年人群对药食同源食疗滋补话题接受度高、渗透率强，但近年来呈现出明显的年轻化趋向。2024 年，35 岁以下年龄段在食疗滋补养生人群中的占比，同比攀升 4.2%，这折射出年轻一代对健康生活的热切向往。
细分市场中，养生茶独占鳌头，占据综合养生类市场大半份额。各类养生茶争奇斗艳，玉米须茶异军突起，同比增速远超同类；添加阿胶成分的养生膏同样表现卓越，过去一年销售额飙升 73%。这些数据既反映消费者对养生食品的青睐，也凸显食养市场走向多元、个性的趋势。

二、IP：文旅新引擎，点燃消费热情
在当今消费浪潮中，IP 已然崛起成为一股不可忽视的强大力量，尤其是在文旅这片充满无限可能的领域。年轻人，作为消费市场中最具活力与探索精神的群体，已然开启了一场跟着网络 IP 去旅行、去消费的奇妙旅程。
回首 2024 年，从北到南，诸多城市因 IP 而焕发出全新活力。冰雪旅游如同一场盛大的狂欢，带火了哈尔滨这座冰城，让它在冬季成为无数游客心驰神往的梦幻之地；抖音话题 “古都灯会” 吸引着人们的目光聚焦大同，古老的城墙下，灯火辉煌，人流如织。同程旅行数据显示，电视剧《我的阿勒泰》播出一周后，“阿勒泰” 在平台搜索热度暴增 562%，跻身前十，引得游客纷至沓来。
而中国首款3A游戏《黑神话：悟空》上线发售，4天之内全平台销量破千万，高峰时300万人同时在线，引发国内外资本市场连锁反应，带火文旅、个人计算机、文化创意等产业。游戏取景地之一、山西临汾市隰县的小西天景区出彩出圈吸睛无数，仅2024年国庆期间就接待游客近10万人次，同比增长340%。

三、新中式消费：古韵新风尚，彰显文化自信
如今的年轻人，他们目光坚定，不再盲目追随海外品牌那些华丽却略显空洞的叙事，转而倾心于 “新中式生活美学”，用自己的消费选择，为传统文化的传承与创新注入力量。

漫步于 2024 年的文化长廊，新中式消费无疑是其中最为耀眼的景致之一。从东南沿海的泉州簪花，到中原大地打铁花绽放的瞬间，再从承载着古典文学神韵的《黑神话・悟空》，凭借其惊艳的画面、深厚的文化底蕴，勾起人们对传统神话世界的无限遐想；直至李子柒携手古老工艺 “大漆” 重磅回归，用她的巧手匠心，将传统非遗融入现代生活。这些熠熠生辉的文化现象，无一不彰显着非物质文化遗产在当下的蓬勃生命力，也成为新中式消费热潮涌起的源头活水。

在品牌选择的战场上，国货品牌在今年双 11 期间大放异彩。天猫平台上，成交破亿的品牌中有 243 个国货品牌，占比超过 6 成，这一数据背后，是无数消费者对国货品质与文化内涵的认可；京东平台同样不甘示弱，数据显示 90 后及 00 后国货消费金额占比高达 62%，年轻一代已然成为国货崛起的坚实拥趸。

四、文旅热消费：青春力量，重塑文旅新篇
文化和旅游部公布的数据显示，2024 年前三季度，国内出游人次高达 42.37 亿，与去年同期相比，增长幅度达到 15.3%，这般汹涌的出游热潮，让祖国大地处处洋溢着旅游的活力。
伴随民族自信与文化认同感提升，传统文化体验游成新宠。年轻人像探险家，摒弃常规线路，热衷深度游与自由行，依兴趣定制旅行，渴望挖掘独特体验。约 90% 的 Z 世代钟情穿梭古老街巷、体验当地生活，探索型旅游成主流。但繁荣背后，文旅产业激发年轻人消费潜力仍面临产品创新乏力、服务质量不均等挑战，亟待破局。

五、China Travel中国游
在旅游上，“China Travel 中国游” 火爆出圈，夏季海外社交媒体浏览量超 7 亿次，折射出强大国际吸引力。外交部称这凸显中国开放力度，前三季度入境游客近 9500 万人次，同比大增近 80%。
我国趁热打铁，打出开放 “组合拳”，对 38 国免签、延长停留期、优化邮轮及过境免签政策，便利国际游客。如天津建成 18 个支付区，外籍游客 11 月移动支付消费笔数、金额较 2 月猛涨。国内文旅也发力，云南民俗、湘西古镇游丰富选择，乡村游凭借田园风光推出亲子、民宿项目，备受欢迎。
消费方面同样出色，第七届进博会意向成交超 800 亿美元，国际品牌纷纷抢滩，山姆、苹果新店频开。国货崛起，国潮美妆、服饰凭设计与品质获年轻人喜爱，线上销售增长快。绿色消费兴起，新能源汽车、节能家电热销，中国稳步迈向更高发展阶段。

总之，2024 年消费市场多元、个性发展，年轻人追求物质享受同时，更注重精神与文化满足，这些变化为市场发展指明方向、注入动力。
所以，2025年，你知道要朝着哪个方向努力了吗？

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