包装是产品打通市场的重要工具，它能够保护产品，传达品牌信息，还能吸引消费者注意。好的包装设计甚至能影响到一个品牌的生死存亡。
但是很多产品包装设计，总是感觉差那么一点，炫酷但不够实用，实用但过于普通，那么一个高水准又实用的包装需要具备哪些要素呢？
一、设计元素贴合产品
设计元素是设计中最能凸显个性的地方，最能表现产品的调性和定位，比如文艺、小清新、复古、阳刚、时尚、严肃、好玩等都属于品牌调性。因此设计元素需要贴合产品，才能更好的架起产品与消费者之间的桥梁。
具体而言，可以从产品的主要成分中提取设计元素，让消费者一眼就能看到该产品的原材料是什么以及是一款什么类型的产品。现在越来越多的品牌会设计自己的吉祥物，而对于那些吉祥物形象鲜明、广受大家喜爱的品牌，以吉祥物作为设计的主要元素也是个不错的选择。垂涎欲滴的食物图片是吸引吃货的最有效武器，因此写实风的图片也可以作为主设计元素。
二、辨识度高
在琳琅满目的货架中，留给产品包装的时间可能只有几秒。因此一个高水准的产品第一步就是抢夺消费者的眼球。在电商中，虽然没有了货架，但是有搜索排名的主图。虽然主图可以自由制作，但如果把独特的包装放在主图上，无疑会让产品具有更多点击优势。要想产品被轻易发现，可以从包装的形状入手。形状是包装的结构形式，通过独特的结构设计，让产品与众不同，容易被识别出来。
在饮料和酒水行业，瓶子既是产品本身的一部分，也是包装，形状设计得有特色，会让产品在货架上容易被看到。独特的包装结构，有一个缺点是制作难度大，成本高。如果是产品价格低，便承受不了包装的成本。这个时候，可以在颜色和图案上入手。刺激的颜色和醒目的图案，很容易吸引消费者的注意。
三、情绪体验
消费者体验现已经成为所有市场营销活动中的中心，企业的所有服务都是为了提高消费者体验而打造。与产品用户的需求和体验息息相关的是人性化的设计考虑。一个好的包装设计应该考虑到消费者的使用习惯和便利性。简洁明了的包装结构、易于开启和关闭的盒子、清晰易懂的标识和说明等都是人性化设计的重要方面。通过专注于用户的体验，可以提升产品包装的品质和档次，为消费者带来更好的购物体验。
例如食品包装设计，那么就要考虑到消费者买到手后，如何带回家，带回家后是放冰箱还是什么？吃的时候如何打开？而吃不完的时候又如何封存？这中间的每一个环节都要考虑到食品的包装设计细节中去，而这些细节中存在的问题如何有效解决，消费者行为分析和使用体验就必不可少。
我们做产品包装设计，一定要先自己进行体验，搜集真实资料，从而找到存在的问题，最后才能通过创新设计有效解决问题，给消费者带来良好的消费体验。
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